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新形势下品牌建设如何赋能企业发展

2019-09-11 作者:责任编辑NO。许安怡0216

2019年9月10日,由我国房地产TOP10研讨组主办的“2019我国房地产品牌价值研讨”效果发布会在北京雁栖湖会议中心隆重举行。

曹智华

年代大地控股集团有限公司副总裁

品牌是企业的标签,是企业的诺言,是企业的无形财物。对房地产企业来讲,品牌在产品出售、出资拓宽、资金筹集、人才引入、团队凝集和企业开展方面至关重要。

榜首方面,房地产职业的开展形式在深入革新,职业竞赛由单纯的产品竞赛向企业的归纳实力和品牌竞赛开展。在这个层面上:品牌要回归实质—以产品和服务为根底;要将品牌战略和企业战略相交融,使品牌战略成为企业战略的重要一环来赋能企业的开展;年代集团将品牌定位为“质量日子运营商”,以专业匠心的情绪,对质量的精雕细镂和不懈寻求,极大的推进了企业的开展。

第二方面,要前进品牌的含金量。应该愈加注重品牌内容的建造,要实在前进企业的归纳实力,优化企业机制,前进品牌含金量和美誉度,促进企业有“质量”的开展。

第三方面,要改善品牌的传达方法。添加品牌的体会感,使客户、职工、合作伙伴、社会对企业的品牌真实认可,前进企业的诺言和影响力,促进企业的良性开展。

关于品牌查核量化问题,首要包含几个方面:

1、能够在品牌战略,或许年度品牌方案中尽量量化。2、对品牌的投入彻底以数字的方法量化比较明晰。3、品牌价值能够请第三方评价,品牌影响力的评价企业能够进行调研。

刘小冰

天津市津出财物办理有限公司总经理

榜首,在商场好的时分你比他人更有溢价才能。

第二,在商场下行的时分你比他人跑得快,这便是就品牌对企业最实践的效果。

在立异性品牌建造中,没有任何捷径可走,没有什么一招致胜的法宝。就像今日中指研讨院发布的品牌价值排行榜相同,从第1届一向看到今日,咱们能够看到中指研讨院这个排行榜在这16年所带来的价值。津出资管在曩昔一年半的时刻到现在,咱们也是经过每一件事,每一个人,每一个项目扎扎实实地作业,专业、敬业、有效率,认真对待每一个项目,咱们也是阅历了这样一个进程,现在客户找咱们的很多了,现已有了小小的前进。对咱们自己来说有了更多的开展机会,实践上咱们的时刻很短,但是在企业开展进程中咱们做的每一件事都是对品牌价值的堆集,每一件事都充分了企业的开展,都是正向的互动效果。所以立异的东西没有一招致胜的。品牌价值的刻画和成型是不能带有任何名利颜色的,KPI放到这儿是不适用的,假如要衡量一个企业的品牌价值,咱们最好衡量的方法便是你的融本钱钱,你每年融多少钱,利率是多少,这是一个实实在在的对你的价值有多高多低的衡量。假如很名利的去看,说今日参与活动能为企业添加多少钱,明日KPI有多少价值,这条路就现已走歪了。

胡长龙

东方今典房地产集团总裁

品牌建造的含义在于:但凡东方今典有货值且货值量满足的区域,就能有满足的自傲去打败一切竞品,凭仗品牌的力气立于不败之地。

东方今典秉承“留下来”的品牌建造战略。一方面要把品牌的形象留给一切触摸东方今典的每一个人。另一方面是把口碑、质量留下来。为此,东方今典提出:一是注重政府体会,进而使产城得到持续开展。二是产城落地后,各类建造进程中需求注重城市感触、注重对城市调性的影响,以及可能对城市未来开展方向发生的影响。三是给予企业全方位合适的环境,企业才能从孵化到不断堆集到在园区开展老练落地。住所方面,咱们不只注重房子本身,更重要的是业主的高质量日子体会。商业方面,除各种运营形式需量体裁衣外,更需求采纳利他的运营方法。物业方面,咱们将业主视为主人,尽可能的提供优质服务。

东方今典在河南秉承最传统的做法,让品牌深耕到走过的每一个轨道,如此这般客户天然认可咱们的品牌。因为客户的信赖,咱们就能够做好一些一线房企无法取得成功的区域。说到东方今典,品牌团队有着激烈的归属感,以作为东方今典人为自豪,此为品牌建造成功的标志。

张玉婷

弘阳商业集团品牌部总经理

弘阳集团坚持“商业地产双轮驱动、物业本钱两翼偏重”开展战略,全面掌握消费晋级与工业转型机会,完成上海、南京双总部运营,活跃对接优秀人才和优质本钱,加速全国化布局,并推进地工事务成功在香港主板上市,完成公司各项事务健康开展,这也是本次三个工业集团齐获荣誉的重要原因。

弘阳集团四个板块协同开展,齐头偏重。弘阳商业,首要是赋能地产商场;地产反过来回哺商业,扩展在当地的用户数量。以南京弘阳广场为例,23年来阅历从精彩商场到购物中心的改变,又阅历从购物中心到双Mall+游乐演绎的改变。这样的产品不是一蹴即至的,是23年中不断地迭代而来。一切的立异都不是从0到1的开展,而是不断更迭开展的进程。关于整个弘阳商业团队而言,要想做好产品就要去习惯未来顾客的开展,了解顾客的声响。

在品牌财物的考量上,不只要看成果还要看品牌的价值观,以此决议下一步怎么走。宁高宁过一句话,“万物皆由人。”不管做什么都要需求动身,把情感文明和一切产品相连接,运营用户,传达理念。

王 哲

鼎龙地产集团副总裁

今日咱们都在评论两个字——品牌,每个人论述的品牌含义都是不相同的,王总以为品牌总结起来便是“一高、一低、一平衡”。

一是一高。品牌能够前进产品的附加值。这是经过长时间的堆集、积储,从产品打造到口碑,再到物业服务等一系列堆集出来的。

二是一低。针对本钱低,假如让一个新的客户知道咱们,在咱们这儿买房子,咱们要为他支付比老客户添加6倍的本钱。

三是一个平衡。在整个房地产职业中,每家企业都有不同的产品线,针对不同的客户人群,本身的品牌究竟是什么,品牌价值在哪儿,针对哪个人群,需求在整个职业界找到平衡点,也是整个职业界企业的差异化地点。

品牌对一个企业,尤其是对鼎龙的支撑度比较高,为什么?一家集文旅工业、交易工业链、地产开发、高端物业服务、港口工业、酒店出资办理、大健康工业、现代农业、文明工业、新零售等工业于一体的文旅工业交融运营商。鼎龙集团以文明旅行为中心,以海洋日子创想家为定位,专心海洋文旅、促进工业交融。现在在粤西区域说到鼎龙,说到鼎龙湾,口碑和认知度十分高,归功于鼎龙集团以世界级民族文旅新标杆为愿景,致力于打造东方的奥兰多。打造占地25000亩的鼎龙湾世界海洋休假区,拥16公里黄金海岸线、500亩德萨斯水世界主题公园、3000亩海洋王国主题公园、近万亩野生动物王国主题公园,15家星级酒店王国等配套,集世界一流的世界配套于一体的文旅标杆。

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